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我們鞭撻中國廣告界之六：“自娛自樂”中de自慰快感
作者：殷立新 時間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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我們鞭撻中國廣告界！
從沒有一個行業(yè)，其“自娛自樂”之境界有超過中國廣告界的，其突出表癥，就是各類名目繁多的獎項充斥于市，有點類似于早年曾經(jīng)盛行、如今已玩不轉(zhuǎn)騙不了人的入選“世界××名人傳”、“中國××杰出人物目錄”之類的東西，而該風水轉(zhuǎn)到中國廣告界，居然又開創(chuàng)出一片“新天地”，很多人身陷其中樂此不疲，成為中國廣告界徹頭徹尾的一場場“自娛自樂”的鬧劇秀。
或許是由于中國廣告行業(yè)在整個國民經(jīng)濟序列中的不入流地位，使得方經(jīng)市場經(jīng)濟大潮的中國廣告界迫不及待地要向世人證明其存在的價值，于是，在公信缺位的情況下，中國廣告界選擇了一條“自娛自樂”之路，中國廣告人在這個關(guān)起門來的自家戲臺上盡情游戲，企圖從中尋找到一種“自慰”般的快感，求得一種自我麻醉，而中國廣告的“陽氣”也就在這一次次空幻的宣泄中，喪失殆盡，只剩下彌漫的陰霾和徹骨的陰柔。
早年在南方的時候，手下一個頗有能力的年輕分公司經(jīng)理居然染上了“毒癮”，記得有一次和他個別溝通的時候，我問他，那東西有啥好的？何以要沾？他回答，玩玩而已，而且吸了以后，那感覺真是難以形容，想什么就是什么！想是誰就是誰！中國廣告之自娛自樂風的盛行，似乎與此有異曲同工之妙：腳踏實地的工作已無法滿足中國廣告急于求成的“心”，根本無法也不愿意正視其自身天生的“弱勢”市場行業(yè)地位，而天真地幻想通過概念、造勢包括各類不知所云的獎項來“一步登天”。這種天馬行空正在從根本上動搖這個行業(yè)永續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，使得行業(yè)里充斥著浮夸、急躁、冒進、陰戾之氣，行業(yè)眼界變得越來越狹窄，行業(yè)境界變得越來越低下，行業(yè)良知也日漸淪喪，這種“質(zhì)”的墮落的外相，就是那一派歌舞昇平、氣象萬千的“表”，中國廣告似乎在自娛自樂中不自覺地一步步走向它為自己挖掘好的墳墓。
中國廣告亟待需要的是正本固元，韜光養(yǎng)晦，厚積薄發(fā)，而非圖一時一刻之快，行一時一刻之樂。中國廣告必須踏踏實實地努力營造和建立起一種社會公信，使行業(yè)發(fā)展步入良性正軌，以規(guī)范、健康、誠信、求實、創(chuàng)新之風贏得社會的認同和尊重，當社會的宏大舞臺心甘情愿地自動為中國廣告創(chuàng)造提供一席之地的時刻，那一天，才是中國廣告真正可以“自樂”起來的時候！
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com